Nem szabad továbbá elfelejteni, hogy a banner-hirdetésnek a konkrét átkattintásokon túl, közvetett nyeresége is van.

• Mivel a banner letöltésekor a látogató átlagosan 1,2 másodpercig többnyire látja is a hirdetését, a márkaismertség anélkül is nőhet, hogy rákattintanának.
• Ugyanakkor a banner jelentősége abban is megnyilvánul, hogy mintegy előkészítse a talajt egy későbbi látogatáshoz. Amikor az illető megérkezik a weboldalára és meglátja a jellegzetes logót, vagy olvassa a szlogent, beugrik neki, hogy már látta a hirdetését valahol. Ez növeli az Ön tekintélyét és javítja a megítélését.

Két nagy kérdés van tehát:
- Hol hirdessen?
- Hogyan nézzen ki az Ön bannere ahhoz, hogy magas átkattintási arányokat produkáljon. Ne feledje, önmagában ez az egy kategória, azaz a banner hatékonysága, megtöbbszörözheti a teljes kampány eredményességét.